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网站编辑:众翔拓展 发布日期:2019年06月05日 01:46 点击:

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  探歌的“破与立”作者|千鸟来自帮宁工作室(gbngzs)的报道一场地质运动有可能改变地球的整个风貌,同样,当汽车技术变革席卷世界时,也意味着新的变革开始了。而此时,巍巍如山峦的你,是被动迎战还是主动出击?当下无疑正是新的裂变时刻。随着电动化、智能化对全球汽车业的猛烈冲击,不仅各国汽车市场相继沦陷,一枝独秀的中国市场也不再黄金遍地,28年来的首次下滑为中国车市敲响了警钟,增量竞争时代转向存量竞争时代,这一切都在告诉你:需要改变了。改变之于不同体量的公司,有着不同的痛点。对于新兴公司而言,或许正有“船小好调头”的优势,而对于百年车企而言,想要转舵则似乎困难重重。比如,面向年轻人的争夺战。这从来不是一场新的战争,每一代年轻人都曾受到追捧,但在新思想、新技术冲击下的这一代年轻人,你是否足够了解?作为一个有着深厚积淀的老牌车企,你如何快速转向、并精准俘获这批“未来消费者”的心智?没有人敢保证能够成功,但每个“老司机”都在奋力尝试。所以人们能看到,原本越是沉稳的汽车品牌,现在越是张扬——他们内心不安分的因子,终于苏醒了“RocktheRoadahead.”一汽-大众,这个曾经凭借高尔夫家族在国内收获超过百万量级年轻粉丝的“稳重一哥”,在高尔夫系列之后,则又开始了它新的进化,底牌即是探歌——一汽-大众大众品牌“首款面向年轻消费者开发的SUV”01.突破点探歌作为一汽-大众首款紧凑型SUV,同时也是大众品牌首款面向年轻消费者开发的SUV,无论之于大众品牌还是一汽-大众都至关重要“作为SUV市场的‘后来者’,我们知名度不够”诚如一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌所言,此前的一汽-大众大众品牌并无SUV销售经验。2018年,一汽-大众大众品牌补齐了产品短板,一口气推出探歌和高端中型SUV探岳,但如何强化消费者认知、打出知名度是一汽-大众需要解决的问题。就此而言,探歌如何营销也是一汽-大众的探路之举。有所不同的是,它面向的并非成熟稳重的消费阶层,而是当下最年轻一代人。这意味着,探歌也将是一汽-大众新一轮年轻化战略的“急先锋”初出江湖的探歌做到了。实际上,从初次亮相命名征集开始,一汽-大众都在努力破局,以营造出一条充满参与感的年轻化“探歌之路”探歌英文名为T-Roc,于2017年在法兰克福车展首次亮相,2018年4月车展前夕,一汽-大众正式公布了其中文名,寓意“探索未知,且行且歌”官方透露,这个名字不仅来自于一汽-大众对于年轻人喜好的细心揣摩,更通过广泛征集网友意见并甄选而来。此后,在年轻一代最热衷于参与的音乐、社交领域,一汽-大众做出诸多尝试。比如,今年5月冠名一汽-大众T-ROC探歌·2019橘洲音乐节,这场聚集陈粒、郭顶、花粥、后海大鲨鱼、等众多新生代唱作人的集会两天之间吸引3万余人参与,一汽-大众研习年轻人喜好推出的“探歌研究所”(涵盖恋爱研究所、情绪研究所、运动研究所、音乐研究所、色彩研究所等内容),一跃成为长沙新晋ins打卡圣地,探歌随之走红。在短视频领域,一汽-大众也在不断尝试。比如,将线下试驾活动搬到线上的抖音进行直播。在今年3月的一场SUV试驾会上,一汽-大众联合抖音定制了“3X3”的专属传播方案,最终实现一汽-大众官方蓝V涨粉20万,单纯信息流的硬广即已实现4900万量级的曝光。一汽-大众并不满足于浅尝辄止,它还希望探寻到年轻一代更为隐蔽的内心需求。如,自我表达的需要,以及自我价值的实现。以此为出发点,一汽-大众与2019第十一届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)达成战略合作,作为特约合作伙伴深度参与到“大广赛”中,为青年创意矩阵全面赋能“大广赛”是面向全国高校青年群体打造的广告创意比赛,2006年被教育部列为实践教学评估A级标准赛事,2017年进入中国高校创新人才培养暨学科竞赛评估体系,被评为国内具有广泛影响力的竞赛项目。高校向来是风潮与时尚集散地,大学生也是最能接受新事物的群体。这显然与一汽-大众探歌给自己的定位颇为契合。因而探歌巧妙地将“天生自信”的年轻化营销创意作为大广赛命题,尝试以此种方式与年轻人深度对话,同时一汽-大众还通过打造“T-ing青年说”话题,鼓励和激发年轻人积极展现个性化自我。实际上,车企走进校园并非孤例。但一汽-大众的特别之处在于,它并非一场简单的走秀,通过深入参与“大广赛”,它体现出对年轻人“天生自信”的深刻理解、积极扶持与身体力行,并由此赢得了年轻人发自内心的好感与认可。如果说,通过在音乐节、粉丝节等社交领域的持续发力,一汽-大众将粉丝文化与兴趣圈层紧密衔接,形成了于年轻族群沟通对话的平台,那么更进一步的“大广赛”,则打通了去往年轻人内心的桥梁。而探歌作为一汽-大众年轻化战略的先锋车型,在营销模式上做出的各种尝试,对大众品牌年轻化战略实际落地提供了极大助力。02.立足点营销之于品牌,向来是骨与肉的关系。在一汽-大众的年轻化营销落地背后,是更加年轻、更富有活力的品牌形象,而这也将品牌“年轻化”战略成功树立起来。品牌年轻化的背后,则离不开年轻化的产品支撑。如果说高尔夫家族代表着一汽-大众过往的年轻、时尚与活力,那么以2018年为分水岭,探歌则可视为一汽-大众新生代产品的表率。作为面向年轻人开发的一款紧凑型SUV,探歌在设计、配置和性能上并不含糊,皆围绕年轻人的审美以及实际需求打造,并着力体现年轻一代“敢梦敢征”的性格特点。纯正德系血统的探歌,也被称作“大众品牌中最具个性的SUV”它继承了欧版T-ROC设计风格,不仅展现出大众品牌全新的设计理念和设计水准,也试图引领紧凑级SUV设计的新潮流。探歌在造型上采用了“型格美学”这一全新设计理念,在外观设计上打破传统SUV造型束缚,从自然中汲取灵感,星轨状车顶轮廓线,鲨鱼鳍C柱与岩石雕刻尾部造型相呼应,呈现出年轻、时尚、动感、活力的造型特征。尤为值得注意的是,探歌首次将彩色车身概念引入细分市场,其在内饰中控部分采用了撞色设计,提供了丰富的彩色化范围和颜色选择,以此营造年轻多变的氛围来吸引年轻人关注。事实上,已经有车企发现了这一趋势。但显然,一汽-大众探歌在时尚的嗅觉上至少领先了半步。而这在竞争激烈的当下至关重要。配置方面并未因面对年轻人而有所怠慢。T-ROC探歌率先采用大众全新一代ActiveInfoDisplay10.3英寸全液晶数字仪表,Panorama大尺寸全景天窗,同时引入BeatsAudio音频技术,以期带来更具品质的驾乘感受。全系标配的ESP电子稳定系统、倒车雷达等20多项配置,亦可谓诚意十足。空间方面同样如此。探歌的长宽高分别为4318×1819×1582mm,轴距为2680mm,相较于海外版车型,其在车身长度、高度以及轴距分别增加了84mm、9mm以及77mm。此外,探歌通过采用“短悬长轴”的设计风格,巧妙构思空间,拥有同级最大的“净值空间”同时,探歌搭载4MOTION智能四驱系统,能够根据路况智能分配扭矩,节约能耗。配合ActiveControl驾驶模式选择功能,可提供4种公路模式、2种越野模式和1种雪地模式,轻松应对各种路况。在安全性能上,探歌配备的FrontAssist预碰撞安全系统结合CEB城市紧急制动功能,可自动探测前方可能与本车发生碰撞的车辆或障碍物,发出声光警报。可以看出,在产品自内而外的设计与配置上,在兼顾年轻的审美与实用性之余,一汽-大众仍旧坚持了大众品牌的高标准。作为大众家族首款面向年轻人的SUV,这并不容易——因为,它毫无先例可寻。如此一款个性十足的探歌会成功吗?一汽-大众自然志在必得。如果仅仅是单纯的产品或单纯的品牌、营销,尚不足以论成败,那么对于集大众品牌之力推出的探歌而言,它的背后既有一汽-大众过去28年产品力的坚守,亦有其尽释光环潜心打造的创新营销赋能,同时,更有其对时代消费趋势的精准把握,若此而言,探歌想不成功,或许需要一点坏运气“RocktheRoadahead.”这个年轻的车型,在其宣传片中写下如此感性的广告语。实际上,这何尝不是一汽-大众“年轻化”之路上的写照?

  ?李兆基(四叔)退休了。这标志着香港四大家族,李嘉诚(长江实业)、李兆基(恒基兆业地产)、郭得胜(新鸿基地产)和郑裕彤(新世界发展)都已经完成换代。恒基兆业地产有限公司创办人李兆基(四叔)本月28号最后一次主持恒地及煤气股东会后,正式宣布退任公司主席及总经理之职务,只留下执行董事一个头衔,其子李家杰及李家诚将共同担任联席主席兼总经理。在最后一次股东会上,李兆基以百余字简短致辞向股东告别,并寄语股东支持继任人。在发言时,李兆基咬字发音欠佳,喉咙不适,似乎身体有恙。据了解,李兆基退休后其子李家杰和李家诚将分管内地和香港事务,其实李兆基早在4年前就已经透露过自己退休后有关接班人的安排:“家诚对香港比较熟悉,经常跟着我做。但大陆发展得很好,将来犀利好多,家杰就在那方面(内地)多发展”现年91岁的李兆基生于广东顺德,6岁时就开始在自家的店铺学做生意,在商场纵横大半个世纪,曾为香港首富,又因看股精准被称为“香港巴菲特”李兆基与元配妻子刘惠娟在1958年结婚,1985年离婚,两人一共育有5名子女,除了两个一直被外界视为接班人的儿子李家杰和李家诚之外还有李佩雯、李佩玲和李佩仪3个女儿。长女李佩雯和幼女李佩仪分别担任恒基兆业地产有限公司租务部高级总经理和营业部副总经理,次女李佩玲则没有参与家族生意。也许是因为没有接班人的光环,外界对李兆基3位女儿的报道可谓少之又少。近年来李家第三代也开始进入人们的视线,其中以长女李佩雯的两个女儿李敬恩和李敬仪最为活跃。李佩雯的长女李敬恩毕业于美国斯坦福大学,毕业后任职投资银行界,2012年加入恒基兆业地产,现为集团租务部助理总经理。而李敬恩的胞妹李敬仪(Vickie)则走了一条与姐姐完全不同的道路,李敬仪在斯坦福大学毕业后决定外出打工,在连卡佛任职买手,甘做上班一族。虽然没有从事家族事业,但李兆基对于外孙女的选择也十分支持。对于感情事,李敬仪也非常大方。她曾与一位叫BenjaminWu的男生拍拖,李敬仪更带男方回家见家长,但最终两人仍以分手告终。之后李敬仪又与新鸿基地产创办人郭得胜侄孙JonathanKwok相恋,两人拍拖3年,感情一直非常稳定。Vickie曾与Jonathan一起出席慈善晚宴,当时舅舅李家诚与舅母徐子淇也在现场,四人合照留念,Jonathan明显已成功融入女友家庭。近日vickie又被曝出将在月份与Jonathan成婚,两大家族联姻婚礼当然派头十足。据报道两人将在9月6日在两大家族合资的四季酒店举行婚礼,第二天继续在该酒店举行喜宴。虽然对长女的女儿们的态度可以用宠溺来形容,但在接班人的问题上,李兆基依然尊重了“传统”就像文章开头提到的那样,李兆基退休后,长子李家杰和次子李家诚将分别打理内地和香港事务。这个决定相当于告诉大家,两个儿子,就是自己指定的接班人。现年56岁的长子李家杰跟随父亲已经超过30年,不过这位恒基的大公子却和其他豪门公子哥不太一样。李家杰早年留学英国,毕业于伦敦大学计算机系。回到香港后他并没有立即进入恒基工作,而是先与友人合伙经营娱乐生意,之后才到恒基助父亲一臂之力。90年代初,李兆基放手让大儿子独立主管一些计划,派他往美国德州开荒收购楼盘,初时回报率不高,但让李家杰学会检讨得失。1993年,李家杰正式升任集团副主席。除了在父亲退休后就任恒基集团联席主席之外,李家杰还有另一个身份——全国政协常委。据悉李家杰在内地人脉颇广,2008年牵头成立的“百仁基金”近年亦获政府资助举办往内地省市的交流和实习活动。相信这也是李兆基把内地业务交给他打理的原因。事业有成是豪门公子的标配,但在事业之外,李家杰却表现得异常低调。李家杰笃信佛教,对中国文化情有独钟,经常随身携带古扇,又非常迷恋茶道。这些爱好也将他与其他豪门公子区别开来,李家杰在感情上低调得几乎可以用一片空白形容,甚少传出绯闻也极少被拍到出入夜店等场所。据李家杰身边友人透露,他的择偶要求与众不同,不爱名门淑女或要求门当户对,反而要跟他一样有艺术修养,懂哲学,如果同样笃信佛教更会优先考虑。2006年传他与一名上海艺术学院的女生秘密拍拖,并带女友来港旅游,可惜恋情最终不了了之。但也有传闻表示李家杰玩乐都是在自己的私人地下场所,场内设有多条秘密通道,极难被媒体发现。李家杰出席活动时一句“都这把年纪了,还有什么没玩过?”也让外界浮想联翩。李家杰也曾被拍到与诸葛紫岐一周内密会两次,不过随着女方与薛嘉麟完婚这段绯闻也无疾而终。而找代母产子一事也曾将以低调著称的李家杰推上风口浪尖。当时有传弟媳徐子淇连产两女让李兆基有所不满,于是他便向长子李家杰施加压力,一直没有结婚对象及结婚打算的李家杰遂决定去外国寻找代母。李兆基知道儿子找代母之后不但没有反对,反而还积极参与,他要求代母一定要找中国人,又表示代母要知书识礼有教养。团队最后找了一位北京高材生当代母。据悉这位女子是北京女孩,样貌标致,医生替她及她的父母及在生的祖父母做过详细的身体检查,确保她们没有传染病、癌症、糖尿及肾病等,李兆基过目女子照片和体检报告后,亦感满意。这名代母被安排到美国一间隐秘的医院待产,每星期酬金高达一百万港元,每天补品不断。医生界更流传,为确保今次李家有三胎,代母其实不止一人,因为根据医学文献,一胎生三个的机会率只有百分之一,所以在最后关头,李家杰又在内地找来两位代母,最终终于生下三名男婴。李兆基得知后相当高兴,他透过公关表示“从来没有试过这么开心,比赚大钱还开心”还给集团每位员工发了一万元红包。关于孩子的权属李家的律师团就表示双方早已签订合约,日后婴儿拥有权全归父亲,代母此生都不能取回儿子。如果发现卵子受精后为女,就会实时丢掉,不会植入代母,因为李兆基说明“如果是女儿就不要”李家杰找代母产子一事曝出后,外界普遍认为此事有违伦理,又有人认为三个孩子一出生就没有母亲十分可怜。更严重的是李家杰此举还有可能已经违反《人类生殖科技条例》。条例规定在香港或其他地方进行商业代母行为,即使只是付款搜集数据或商议代母安排,已属违法;加上条例规定必须婚姻中妻子不能怀孕及没有其他治疗方案,才可找代母产子,李家杰明显不属于这种情况。香港警方亦曾立案调查,但由于商业代母在外国合法,警方难以跨境搜集证据,最终因缺乏足够证据显示事件涉及刑事罪行而终止调查。低调努力,笃信佛教的翩翩君子;手段高明,为了满足父亲、巩固自己接班人身份不惜钻法律空子的富二代,哪个才是真实的李家杰,我们很难得出答案,但无论哪个身份,大家对他的好奇心都不会减少。李兆基的次子李家诚光看名字就让人觉得很多金,大家每次看到这个名字应该都会联想到李兆基与李嘉诚的恩怨情仇,不过传闻李兆基只是单纯觉得这个名字能给家族带来好运。和哥哥一样,现年48岁的李家诚也早早走上了父亲铺好的接班人的道路。李家诚在加拿大留学过后,即担任父亲的私人助理,并在1993年出任恒发执行董事。2005年,李家诚出任公司副主席,负责本地零售酒店业务。2015年,李兆基退任恒发主席,由李家诚接任主席兼总经理。除了恒地业务,李家诚也负责美丽华业务,现为美丽华酒店主席兼行政总裁,并身兼香港中华煤气董事,参与恒地系的煤气业务。可以说,在李兆基宣布退休之前,李家诚就已经成为家族在香港各大产业的一把手了。与哥哥不同的是,李家诚在个人感情方面似乎不愿意低调。李家诚1991年开始与有“发界爱美神”之称、担任多家著名发型屋老板的张韵嫦相恋,两人拍拖8年最终还是以分手告终。之后李家诚又与一位名叫Deon的女子打得火热。港媒曾报道Deon生日时两人一晚上“连踩”四场,转战四个不同的夜场,Deon又主动向在场其他男士索取“birthdaykiss”,表现相当主动。甚至在公开与徐子淇的恋情后,李家诚还被拍到与Deon在铜锣湾吃韩国料理,周末更结伴出海。不过当时徐子淇就表示对男友有信心。徐子淇成功嫁入李家成为“千亿新抱”的结局似乎也可以证明她才是最后的赢家。与徐子淇结婚后,李家诚的绯闻几乎灭绝,对于与徐子淇的感情也一直悉心呵护。曾担任过两人保镖的知情人士就透露,李家诚与徐子淇去电影院看电影会包起前后一共三排座位,而且每次都会推迟进场,提早离场,故两人永远也看不到电影的开头和结尾。保镖表示自己也曾建议对方不如包起整场,但李家诚却说不想浪费。感情稳定,事业顺利,但李家诚与徐子淇也有自己的烦恼,那就是不能给父亲李兆基带来一个男孙。李家诚比哥哥早成家,本来应该有优势,无奈徐子淇前两胎都是女儿,有传李兆基对这个结果并不满意。一些事实也为这个说法增加了几分可信度。徐子淇诞下长女李晞彤后李兆基还是十分满意的,当时他按惯例给恒基的每位员工发了一万元红包。但2009年徐子淇诞下次女李晞儿后,李兆基却以“金融危机刚过,要居安思危”为由没有大派红包,只是奖励了一间四千尺豪宅给儿媳妇。前后截然不同的态度难免不让外界产生遐想。李家的保镖也爆料公公李兆基经常给徐子淇施加压力:“三天两头就跟媳妇说生儿子生女儿不重要,听多两次是人都会想有没有弦外之音啦”此时大哥李家杰代母产下三子更让外界猜测李家杰在接班人的竞争中占据先机。有传李家杰3个儿子出生之后徐子淇就扬言要生够5个,直到生儿子为止。徐子淇在采访中就否认了这个说法:“老爷真的很好,从头到尾都跟我们说男孙女孙都喜欢,但我知道老爷想有男孙,现在哥哥生了三个男仔完成了老爷心愿,我们更加松了一口气,不用这么在意生儿子还是生女儿。有些报道说老爷逼大伯一定要儿子不要女儿,这个更加不是事实,如果老爷真的想这么做,他早就逼我生儿子啦,这些报道这么说对公公不是很好”不过她也坦言自己作为李家的媳妇,责任就是帮李家开枝散叶。最后她的肚子也很“争气”,分别在2011年和2015年为李家诞下两个男婴。在李家诚与徐子淇结婚之初,就有媒体问李兆基认为儿子应该怎么做一个好老公,李兆基直言儿子要传宗接代:“他都成家立室,要传宗接代,发扬光大,光宗耀祖”记者又问是否想儿子生一对足球队时,李兆基也毫不讳言:“希望,一次生不了那么多喔!”被问到对于徐子淇退出娱乐圈的态度时,李兆基则表示:“不是不喜欢她做娱乐圈,有很多事情可以做,将来有很多事情,阿诚会教她”即使是面对外人,李兆基也从来没有掩饰自己对抱孙的渴望。也许一开始他的确没有刻意追求男孙,但随着年纪的增大,这位商界巨人也要为家族的未来铺路“一入豪门深似海”,大家对豪门生活似乎总是有着无穷的想象力,其实仔细想想,兄弟间的竞争,年轻人为情所困,老人家希望早日抱孙,这些事情在大部分家庭都存在。豪门只是将这些日常无限放大而已。大家族自然有自己的一套规则,适应这些规则本身不难,难的是事无巨细都要接受大众的评头论足,无时无刻都要面对外界的目光。豪门注定无法低调,就算他们只是做着一件稀疏平常的事情,外界也会有不平常的解读,也许这就是名门望族们一辈子都要面对的“附加题”吧。

  化阻力为动力,石元春等人就是在这样的舆论环境下开展起工作。

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