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新世纪博士生综合英语

网站编辑:众翔拓展 发布日期:2019年06月05日 01:46 点击:

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详情:你是否曾被橱窗里展示的一件件精美服饰所吸引,驻足欣赏良久?你是否曾不知不觉迷失在一间别致小店,满心欢喜满载而归?你是否喜欢逛那种没有导购跟在身边,任君自由挑选产品的店铺?你是否会被琳琅满目排列精致的商品所诱惑,而犯下天下所有女人都会犯的“错”?你是否……这些店之所以令人如此着迷,是因为有这么一群人在背后妙手生花地运营,他们就是我们今天的主角——陈列师。陈列师似乎有着魔术师一般的魔力,然而在令人瞠目结舌的魔术的背后都有着严谨、细致的技法。服饰陈列师正是通过对陈列技法的熟稔、灵活应用,从而实现在为消费者提供一个更好的购物体验的同时提升销售额、提升商品价值。本期,我们专访了几位知名品牌的陈列负责人,他们立足当下中国陈列行业的发展现状,通过对自己的陈列作品的解读,从创意、布局、色彩以及陈列手法等设计角度,带大家探索时尚与创意并重,挑战与机遇并存的陈列行业?“大家都知道现在是全球经济时代,随着消费者消费观念的改变,消费者在实体店消费的过程中不仅仅是购买产品本身,他们开始关注企业文化及产品所表达的精神,同时对购物环境也提出了更高的要求,每次在逛街的时候大家是不是感觉店铺颜值越来越高了?体验式消费变的越来越重要,各种网红‘打卡’越来越多,这一切都说明陈列在终端卖场销售环节的作用越来越明显。企业产品背后都需要一个强而有力的陈列师运用巧妙而富有创意的陈列手法从艺术角度展现产品的内涵价值”“陈列的范围会越来越广,会涉及各行各业,书店、超市、花店、家居店等,各类实体零售商也会越来越重视陈列设计。未来的实体店,将会以颜值和体验来打动消费者。有商品的地方必定会需要陈列师,因为追求美是人的天性,我们没有办法抗拒美和有趣的事物。所以我们很容易被一些美和高颜值的东西吸引,而高端的陈列能让品牌在同类产品中脱颖而出,提升品牌在消费者心中的形象。实体店的陈列设计需要在方方面面都很吸引消费者,消费者才能进店,进而产生购买欲望”??▲“大家都知道著名的‘七秒营销定律’,为了在这短暂的七秒中抓住顾客的眼球增加进店率与购买率,JEFEN吉芬全面转型后在店铺装修上也开始注重橱窗设计这一块。上图是JEFEN吉芬SS19‘午后花园’主题橱窗,看到橱窗你是不是也想在阳光温和的午后,跟闺蜜一起坐在花园中来个惬意的下午茶”2李杰陈列作品▲“在实体店重新装修的过程中,我们加入了流水台的设计,一般情况下我会用一些头模和手模或者其它造型的组合来诠释我们品牌休闲时尚的风格”3李杰陈列作品▲Bytotal-解决连带销售问题“通常做搭配陈列,强调商品的款式,细节风格和卖点。陈列搭配时,上下装套接的位置要到位,上装是否外露或是否塞进下装都要提前设计好。同时,还要有动态感,考虑与其相邻的服装风格和长短的协调性”4李杰陈列作品渐变方式▲琴键方式▲衣橱式▲“卖场中陈列的方式有很多,这些陈列方式都是根据色彩的基本原理,再结合实际的销售要求变化而形成的。最常见的是将多样的色彩根据色彩的规律进行规整和统一,使之变得有序列化,使卖场色彩的主题主次分明。JEFEN吉芬侧挂陈列基本用以上这三种方式:1.渐变方式2.琴键方式3.衣橱式”5李杰陈列作品?“人模陈列首先要素是风格统一,人模要着款式一致的服装。模特展示也要是当季主推款。模特展示的服装应该是卖场的新款货品或推广货品,并且要注意其关联性。为避免款式、颜色过于单调;展示服装要定期更换。人模要模仿人真实的穿着状态,可借助辅助材料做展示效果,使主题鲜明,富有生活气息。模特摆位按款式风格分组,模特之间要有场景感有互动感”?王云飞说:“当下中国零售产业竞争还是非常激烈的,总体还是处在比较高速的发展期。让人欣慰的是,部分国内女装品牌的整体形象包装以及视觉营销做的已经非常优秀了,但是也不得不承认大多数品牌在陈列方面还没有引起足够的重视,缺乏整体的品牌形象设计,没有专业的陈列团队,这些问题都会制约品牌形象的树立和发展。不过有差距也代表着我们还有提升和发展的空间。我觉得,品牌想要健康良性的发展壮大,除了产品设计外,建立完整的形象包装以及视觉营销体系是必经之路”1王云飞陈列作品??▲“这组陈列作品是WHITECOLLAR全新6.0轻奢形象店面设计。设计秉承极简、生活、格调、艺术的理念,通过极简的空间设计以及充满生活艺术感的陈列细节来体现品牌倡导的轻奢格调”?关于陈列行业的发展现状,肖霄认为:现在国内很多行业都对优秀的陈列师求贤若渴,如化妆品行业、日用品行业、互联网行业、家具软装行业等,这充分说明陈列行业的发展前景是非常良性的。每一个产品除了最初的原始设计,在后期都是需要经过视觉陈列的“魔法”将自己展示并销售出去,所以说陈列行业所涉及的面还是非常广泛的。这说明,各种工作机遇都在向具有专业审美和经验的陈列师招手。谈及陈列行业的存在的难点问题肖霄说:“首先,在大环境的影响下,目前陈列师的工作压力是相当大的,因为既要考虑美观的视觉展示,又要考虑产品的销售数据,如何能将二者完美的结合起来,这是陈列师所面临的第一个难点”“第二个就是陈列师的薪资目前较之其他岗位来说还是相对偏低的,这也是。导致陈列岗位的流失率偏大的客观原因。我觉得主观原因还是在于整个零售行业的市场大环境对于陈列工作的重视程度不够,以及陈列师对于自身职业素养和专业技能提升的要求度不够”?问及她最满意的陈列作品,肖霄说:“诺丁山是集团最具时尚魅力的设计师品牌,诺丁山SS19的橱窗设计主题为——‘领航者’,主要是以探索太空、发现未知这一趣味理念贯穿整个设计。星球、宇航等现代元素也在本季的部分主推款式中有所呈现。这一设计理念充分体现了诺丁山品牌敢为人先,大胆创新,永远走在国内时尚男装设计前沿的定位和追求!"“其次,在日常的店铺陈列工作中,下面的一些作品是让我感到比较满意的,我想从以下四个维度向大家展示和说明”1优秀陈列师范例?▲“我认为‘平衡’是检验陈列成果最佳的手段。我们集团各位优秀的陈列师会针对整季款式,将销售数据和设计美感相结合。让每一款商品在它的销售周期之内都能为集团发挥最大的价值”2优秀陈列师范例?▲“品牌陈列搭配的调性(独特性)很重要!现在的社会是讲究个性的社会,每个人的标签是否显眼是他的个性使然。陈列也是一样!如何凸显依文集团三大品牌陈列搭配的独特调性是我们团队一直追求的设计理念。同时,各种陈列技法的添加,让我们的陈列设计变成商场中一道亮丽的风景线!”3优秀陈列师范例▲“日本的经营之神松下幸之助曾经说过:‘不时创新、美化商品的陈列,是吸引顾客登门的秘诀之一’抓住了顾客的好奇心,你的生意就成功了一半。我们的团队一直在创新之路上不断探索,不仅仅是一些吸引眼球的陈列道具的运用,包括侧挂方式的搭配我们都进行了大胆的创。新,让其更加有搭配新鲜感。试问,碰到这样比家中衣橱还要漂亮的侧挂杆,谁不想进店来看看呢?”4优秀陈列师范例▲“陈列难吗?不难!陈列管理难吗?难!看似和设计并不沾边的陈列精细化管理却是我和我的团队一直以来的追求。我们要做实时、落地的陈列标准,更要做让终端乐于接受的陈列效果。只有这样,才是一个成功的陈列师”?滕云在接受采访中表示:目前,中国陈列行业正处于起步及发展阶段,与国际大牌相比还有一定差距。一方面,专业人才缺乏。高校专业里面开设陈列专业的寥寥无几,师资力量也相对薄弱,缺乏陈列人才的培养体系;另一方面,国内很多品牌包括服饰卖场对陈列还没有足够的重视,甚至没有健全的陈列职能部门,包括陈列岗位的职责、工作流程不够清晰、专业等问题,缺乏完整的运作体系。但近些年,随着“品牌经济”、“体验经济”浪潮地涌起,企业品牌意识逐渐增强,陈列岗位在整个营销价值体系中的作用已经显现。例如我们JUSERE绝设早在2013年开始,随着旗舰店和国际展厅的落成,对陈列设计作出了系统规范的执行标准,包括《VM陈列标准手册》、《门店陈列检视规范》、《陈列师绩效考核标准》等。另外,在国际大品牌“走进来”,国内优秀品牌“走出去”的趋势背景下,学习和复制国际品牌陈列成功经验、陈列人才的培训计划等,加速推动了中国陈列行业的进步与发展。1滕云陈列作品▲国际展厅入口VP点“作为JUSERE绝设品牌吸引客户第一视线的重要区域,我采用三角构成陈列手法,使其具有均衡和稳定的视觉效果。在产品选择上,选用当季主推新品,搭配两侧接近同色系的礼服,形成较好视觉效果。力求第一眼便能向客户传递出品牌的整体形象及产品价值感,同时提升整个展示空间的调性”2滕云陈列作品▲礼服侧挂IP区“该区域是客户购买率非常高的部分,重在突出礼服产品款式和细节设计的美感。在陈列时,我采用色彩与元素重复的手法,力求做到兼顾产品丰富性的同时,又体现系列感。为了让客户在浏览产品后能够选择试穿,该陈列形式运用到了‘联想’功能,将关联产品搭配陈列,既可以调节节奏美感,也可以起到连带销售的作用”3滕云陈列作品▲私人定制尊享区PP点“该空间区域主要传递风格特色与设计美感。我在陈列时采用对比与呼应的手法,在色系搭配上选择深色系,使整体视觉呈现既具有鲜明特色又相互协调的感觉,将空间定位通过产品陈列展示,带给品牌文化价值感”4滕云陈列作品▲中式厅PP区“随着古装影视剧的热播,90、95后准新娘客户群,纷纷种草中国传统婚礼,对中式礼服的需求也日渐增多。该区域采用垂直构成陈列手法,使客户浏览产品的速度相对减慢,可以看到产品更多细节内容,使中式礼服的美感得到很好的展示”?刘赞辉认为:现在陈列行业存在的的难点问题是如何打动客人。针对这种情况,当今线下实体店已经开始重视店铺陈列和用户体验感设计,所以未来线下实体店,也将会迎来一个以颜值和沉浸式体验感来打动顾客的时代“随着Z世代和新兴经济体系日渐成熟,现在市面的极繁主义风格变得更加柔和。将舒缓宁静的空间与‘混乱’的极繁主义风格视觉效果相平衡,关键在于冲突的色彩、混搭的印花以及对工艺的关注与运用,从而使极繁主义风格呈现出趣味的美感,增强Ins风设计”“除了极繁主义风格,强调科学和自然之间的联系也是陈列设计的大势所趋,尤其是关注创新和人工设计。这一设计理念,不但具有未来主义美学风格,而且还可以从生物外形中汲取灵感加以创作。例如Hermès每年都会在全球所有商店中汲取相同的主题进行创作。今年2019年的主题概念是‘追逐梦境’,其中出现的生物形态,如幼虫、变形虫和其它可提供视觉灵感的生物体,无不彰显着陈列师丰富的想象力以及创造力””同时,在人类文明发展越来越数字化的情况下,科技发展也将越来越人性化。我相信,未来陈列行业也将出现。更多的机遇和挑战”1刘赞辉陈列作品▲“【花境】SS2019店面陈列,我尝试用美学视角探寻多维艺术形态,通过花与人的艺术交融溯源女性浪漫、丰富、纯真、美好的内心世界。这是一种女性回归自然和本我的表达,在自然中探寻人的‘初我’境界的同时呈现出当代女性臻美优雅的形态,如‘花境’般绽放”陈列师是一个充满机遇的职业,陈列师更是一个充满挑战的职业。如果你是一。名陈列师,想寻找更加广阔的平台和发展机会,中国服装设计师协会陈列设计专业委员会欢迎您加入!联系人:吴老师电话:(010)84562288-503手机:13522107131(同微信)如果您想要不断增加自己的专业技能,成为一名更加优秀的陈列师,或是对陈列行业充满好奇心,想要进入这个时尚领域,陈列委员会专门开设陈列课程,请按以下联系方式报名咨询!联系人:贾老师电话:84569972/84562288-504手机:15001043668(同微信)官网:www.sinotc.org

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