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网站编辑:众翔拓展 发布日期:2019年06月05日 01:49 点击:

  揭开“破冰行动”塔寨村原型的神&#;秘面纱——博&#;社村(&#;视频来源:北京卫视档案)

  5月30日,2019第七届TopDigital创新盛典在上海龙之梦大酒店重磅开启,知名领域大咖、百余创新企业、千名行业伙伴共享中国创新盛宴。凭借优秀的营销创新理念,时趣案例“梦妆红蔷薇气垫新品推广Campaign”,赢得2019第七届TopDigital创新奖服务商组社会化营销铜奖。2019第七届TopDigital创新盛典现场图奖杯图案例分享时趣服务的品牌梦妆,作为爱茉莉太平洋集团旗下重要子品牌之一,自进入中国市场至今,已拥有一定的品牌知名度,并受到很多年轻女性群体的喜爱。2019年2月,在其推出新品“梦妆红蔷薇气垫”时,梦妆同时官宣了首位国内品牌大使——王琳凯(小鬼),王作为一个新兴的偶像,粉丝群体庞大且正处在一个上升期,拥有非常强的应援能力。梦妆在整个项目的执行中,都十分关注粉丝本身的传播力。我们认知到,新兴明星的粉丝群,是一个十分优质的流量池,它所发挥的重要作用不仅仅在于通过偶像吸引粉丝本身,而是要在饭圈引起品牌产品的广泛好评和热议,通过引爆粉丝群的Social传播力,去辐射扩散至更广泛的圈层,最终为项目实现流量明星→粉丝群→social泛人群→电商&线下购买的营销闭环。通过这个思路,项目以基于核心粉丝群的思路,采用了逐圈层引爆的三重方法。粉丝营销的两把关键钥匙:参与度和话语权放大粉丝的参与度在梦妆×王琳凯的项目的预热期,时趣就利用官方微博设计互动内容,先引起王琳凯核心粉丝的关注与参与,并直接导流至京东,利用解锁开启明星资源活动等活动,引导粉丝购买产品。玩法一:在官宣期间,梦妆官博以「猜明星」的玩法,通过与王琳凯关联性极强的提醒词#花&#;店#,快速引爆王的核心粉丝与梦妆产生微博互动,并直接导流至京东实现流量收割;点击播放GIF/196K玩法二:在引导粉丝进入京东后,以TOP级福利、解锁明星的相关物料等玩法,先促动了核心粉丝直接进行购买。而解锁素材的趣味性与吸引力,缓解了粉丝对买买买的抗拒,而是边买边沉浸在与偶像相关玩法乐趣中。这些玩法有效让核心粉丝直接产生转化效果,而传播中的玩法或内容,在与明星高契合度下,亦让代言内容成为明星的“作品”,让明星成为品牌的“内容”,从而引导粉丝不仅不抗拒品牌的玩法,而是愿意主动参与。释放粉丝的话语权对粉丝来说,他们参与品牌的玩法直接进行购买,虽然帮助品牌实现了流量的收割,但这只是短期的销量影响,要立足长期影响,就要倾听粉丝的声音,了解粉丝对偶像的情感需求,对品牌态度的变化,深入分析如何利用明星为品牌带来长期的情感影响。玩法一:例如在项目引爆期,通过对粉丝群的深入探访,挖掘了他们渴望王琳凯这位新星,能够全面引爆媒体的情感需求。于是在传播策略上,项目启动国内主流APP的全面开屏广告制霸。玩法二:这种情感需求还体现在很多细节的设计上,例如在开屏广告中,项目通过预埋彩蛋,以小心机戳中粉丝群体对品牌的好感。在梦妆新品的推过过程,时趣与梦妆携手充分运用了明星资源和代言人粉丝的传播力,以“参与度”和“话语权”,帮助品牌与粉丝在玩法上和情感上进行了紧密大量的互动,让粉丝从纯消费者身份变成消费者+&#;KOC身份,主动为品牌进行传播,成功地将明星粉丝转化为品牌粉丝,让&#;品牌影响力成功辐射到圈外,同时本次推广始终紧扣电商和社交平台的传播,最终实现了流量、销量和品牌喜爱度的三重收割,真正地实现了玩转粉丝经济。关于TopDigital创新奖TopDigital致力于成为中国首选创新发布平台,覆盖文化娱乐、广告传媒、品牌零售、产品技术、金融/投资机构等行业及领域的互联网及数字化创新;TopDigital创新奖是关注行业创新趋势的权威奖项,深度关注技术变革带来的商业创意、产品创新和品牌创建。TopDigital连续第7年在国际创新之都上海举办,已成为创新领域的权威奖项和风向标;组委会每年都会组织邀请知名的企业家、创业家和观察家,组成专业评审委员会,严格评选出该年度内最杰出的奖项得主,确保奖项的权威性和专业度,为这一年内表现突出的商业机构颁发奖项。文章版权归原作者,谢绝商用EmpowerCreativity

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  同时不容忽视的是,护士在我国的&#;职业声望有待提高,这个集中了众多青年从业者的行业里,还有很多值得期待的改变。2017年发布的《中国护士群体发展现状调查》显示,有80.7%的护士在工作中最看重“获得尊重”&#;&#;,92%的护士认为“护士工作的社会地位太低”,90%的护士不能明显感受到社会大众对护士的尊重。

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